Маркетинг инноваций в 2 ч. Часть 2. Уч. и практикум для акад. бак-та

Заказ:

Автор: Молчанов Н.Н.

ISBN: 978-5-534-02365-7

Год издания: 2022

Издательство: Юрайт

Переплёт: 7бц

Страниц: 275

Формат: 60X90/16

1 846, 50 руб.

Новый интегрированный учебник по маркетингу инноваций охватывает все основные аспекты маркетинга новой высокотехнологичной продукции. Представлены последние результаты исследований в области маркетинга инноваций как отечественных, так и зарубежных ученых. В учебнике приведена авторская концепция покупательского поведения с позиции теории информационного детерминизма. Маркетинговый инструментарий дается в русле самых современных подходов в маркетинге — «маркетинга отношений», «совместного создания ценностей», «концепции отношений». Предпринята попытка комплексного подхода к маркетинговой проработке инноваций. Приведен анализ особенностей маркетинга технологии (интеллектуальной собственности) и инжиниринга. В конце каждой главы предлагается практикум, содержащий задания, рассчитанные не только на индивидуальную работу, но и на выполнение в рамках малой группы по учебно-исследовательскому п

Теги